【退之】视频号信息闭门分享

大家好，我是王退之Wallas，今年刚本科毕业，加入生财有几个月了一直在潜水汲取知识。从跨境MCN的KOL运营跳槽出来后，目前在博商做操盘手主攻视频号。我将结合今天前腾讯直播商务总监小Q老师在博商闭门会分享的一些内容讲讲我对视频号的一些理解。​

首先，视频号和其他视频平台有一个很不同的点在于，它是依托于微信存在发展的。​

微信从2011年1月V1.0一路走过来，​
从2011年V1.0～V3.0时代只作为通讯服务，连接人与人存在。​

到2012年V4.0时代发布朋友圈发布订阅号打造社交圈子打造应用服务平台，连接人与人、人与信息。​

再到2013年V5.0～V6.0时代开始商业化运作，接入朋友圈广告、接入应用、接入微信支付，连接人与人、人与信息、人与物。​

再到2015年V6.1时代做连接器，接入了小程序、城市服务、借钱、理财。​

而在2018年V7.0时代做超级连接器，并在2020年发布了视频号开启了连接人、连接内容、连接生意。​

可以看到在张小龙CEO手下，微信的每一步都走得很慢很扎实。而依托于微信的视频号也必然有着这样的基因​

视频号一定是一个发展变化较抖快不会那么快的平台，这是由张小龙CEO做微信这个产品一开始的基因决定的。​

视频号

从2020年的工具打磨

到2021年的入口打通，内循环连接

再到2022年平台运营，进行流量扶持、内容引入、标杆打造。这也是为什么今年能不停的看到视频号上有大明星的演唱会​

再到2023年计划，产业链布局、产业带基地、公转私联路、广告外循环。这也是为什么从今年6月开始，视频号做知识IP们突然都开始集体直播带货了。​

按照张小龙的产品想法，视频号的本质不是“视频”而是“号”。是一张张名片，他希望在未来的生意中，大家交换的名片是一个个视频号。​

按照张小龙为微信设计的路径，工具——社区——平台。视频号也是这个成长路径，但是目前的视频号还不够称之为平台，正在向平台发展，因为供应链的问题还是没有得到解决。按照小Q老师的分享，他认为未来23年后有产业链的机会。​

并且视频号目前在产品的成熟度上是远不如抖快的，很多操盘手都在吐槽视频号的流量不稳定太玄学，而投手在视频号更尴尬经常会有投不出去的状况。而且因为张小龙的产品理念——好的产品不需要运营，所以整个视频号运营团队在这两年也只是从1500人增加到了3000人。其中客服大概有600人，所以大家不用吐槽为啥视频号各种申述找客服这么慢，因为人家确实人不够顾不着你。那这没有官方的对接咋办？两个办法要么你就自己申请当服务商，要么你就找一个服务商合作。​

关于视频号的基本调性我就说到这里，下面我讲讲视频号中一些认知点，比较乱抱歉，因为我也还没有形成体系化的思维。​

视频号：

1.
视频号的角色目前是资讯平台，扮演的是没有中心媒体管的新闻联播​
（唐山事件最开始就是在视频号上发出来的，奇闻异事、狗血新闻很容易在视频号上得到流量）​

2.
朋友圈+社群才是视频号流量的核心发动机​
（刚才也说了，视频号自然推流不稳定）​

3.
视频号视频进入下个流量层级的按顺序的核心指标是 完播率、评论、点赞。​

      （转发不重要！因为微信里转发实在是太容易了，特别对于微商来说）​

4.
学会用搜一搜，搜一搜目前基本等于百度百科甚至更强。​

       （以前做百度投放的可以考虑做做搜一搜，小Q老师认为里面肯定有很大商业空间）​

5.
视频号起号最快的方式，就是0粉开播。​

（有不少做电商的工厂号就这么玩的，而且效果不错）

6.
95后以前都是微信用户，视频号用户亦然。可以简单想象视频号的主要用户是一群大爷大妈​
   （之前官方给的用户画像不精准，大家随便看看就好）​

7.
选题最多的是生活、教育、情感，这几类账号也最容易破圈，击穿算法​

8.
视频号的#标签怎么选，可以通过投流看看算法推荐什么标签给你，然后照抄。​

9.
画面会查重，文案不查重。​
​
​

直播板块：

1.
0粉开播完全不影响​

2.
流量分发的因素​
*直播时长，建议4-6h以上​
*直播间封面​
*黄金120S，平均停留在120S以上，能得到更多推荐​
*互动，评论、点赞、转发、增加粉丝团​

      *购物行为，商品气泡点击，成交、订单数、下单数、UV价值​
       （目前GMV没有纳入到直播推流中更重要的的CTR还有订单数并且视频号还不抽点，所以大家如果想白嫖流量 你懂得！这个小点大概会持续半年到一年）​

3.
目前最大消费群体是30—50岁宝妈，消费的是类似成语卡片、厨房厕所神器。​

4.
努力形成（个微-企微-服务号-小程序-订阅号）的闭环​

5.
目前直播的账号，英语+家庭教育能占40%​

【退之】视频号信息闭门分享​

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